Date portal
« Vestnik KRSU»

Проведен анализ перехода к новым современным рыночным отношениям в агропромышленном комплексе и аграрном секторе экономики страны, а также сбытовых каналов ассортимента сельскохозяйственной продукции и продуктов питания. Проведено обоснование необходимости формирования и совершенствования полноценного менеджмента и маркетинга в организации и функционировании сельскохозяйственного производства и рынка продовольственной продукции. Также были рассмотрены особенности повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятий АПК, в том числе основные концепции маркетинга, основные стратегии охвата рынков сбыта сельскохозяйственной и продуктовой продукции, методы выделения целевых сегментов, методы продвижения товаров на рынки сбыта, а также процесс организации, планирования, координирования и контроля маркетинговой деятельности. Дальнейшее повышение эффективности и рентабельности производства сельскохозяйственной продукции и продуктов питания связано с дальнейшим формированием в агропромышленном комплексе необходимой маркетинговой структуры, которая бы на постоянной основе проводила аналитические работы и занималась необходимыми маркетинговыми исследованиями рынков сбыта сельскохозяйственной и продуктовой продукции в Кыргызской Республике и странах ближнего и дальнего зарубежья.

аграрный рынок; агропромышленный комплекс; продовольственная и сельскохозяйственная продукция; маркетинговая структура; маркетинговый подход; маркетинговая деятельность

Бул макалада агроөнөр жай комплексинде жана өлкөнүн экономикасынын агрардык секторунда жаңы заманбап рыноктук мамилелерге өтүү талданган. Ошондой эле айыл чарба азыктарынын жана тамак-аш азыктарынын ассортиментин сатуу каналдарына талдоо жүргүзүлдү. Айыл чарба өндүрүшүнүн жана азык-түлүк продукциясынын рыногунун уюштурулушунда жана иштешинде толук кандуу менеджментти жана маркетингди калыптандыруу жана өркүндөтүү зарылдыгы негизделди. Ошондой эле маркетингдин негизги түшүнүктөрү, айыл чарба жана азык-түлүктү сатуу рынокторун камтуунун негизги стратегиялары, максаттуу сегменттерди бөлүү ыкмалары, сатуу рынокторуна жүкт жылдыруу ыкмалары, ошондой эле уюштуруу, пландаштыруу, макулдашуу жана маркетинг ишин контролдоо ыкмалары, анын ичинде айыл чарба ишканаларынын маркетинг ишинин натыйжалуулугун жогорулатуу өзгөчөлүктөрү каралды. Айыл чарба продукциясын жана тамак-аш азыктарын өндүрүүнүн натыйжалуулугун жана рентабелдүүлүгүн андан ары жогорулатуу агроөнөр жай комплексинде зарыл болгон маркетингдик түзүмүн андан ары калыптандыруу менен байланышкан, ал туруктуу негизде аналитикалык иштерди жүргүзүп, Кыргыз Республикасында жана жакынкы жана алыскы чет өлкөлөрдө айыл чарба жана азык-түлүк продукцияларын сатуу рынокторунда зарыл маркетингдик изилдөөлөр менен алектенмек.

агрардык базар; агроөнөр жай комплекси; азык-түлүк жана айыл чарба продукциясы; маркетинг түзүмү; маркетингдик мамиле; маркетинг иш-аракеттери

This article analyzes the transition to new modern market relations in the agro-industrial complex and the agricultural sector of the country’s economy. An analysis of the marketing channels of the range of agricultural products and food products was also carried out. The substantiation of the need for the formation and improvement of full-fledged management and marketing in the organization and functioning of agricultural production and the food market is carried out. The features of improving the effectiveness of marketing activities of agricultural enterprises were also considered, including the basic concepts of marketing, the main strategies for covering agricultural and grocery sales markets, methods for allocating target segments, methods for promoting goods to sales markets, as well as the process of organizing, planning, coordinating and controlling marketing activities. Further improvement of the efficiency and profitability of agricultural and food production is associated with the further formation in the agro-industrial complex of the necessary marketing structure of the brand, which would constantly conduct analytical work and engage in the necessary marketing research of the markets for agricultural and food products in the Kyrgyz Republic and countries near and far abroad.

agricultural market; agro-industrial complex; food and agricultural products; marketing structure; marketing approach; marketing activities